Je hebt twee geweldige, nieuwe concepten. Je weet zeker dat de markt hier enthousiast op zal reageren, maar… hoe kom je binnen bij de beslissers van internationale kledingbedrijven? Via een opvallende actie van De Indruk!

De KT Groep in Veenendaal houdt zich dagelijks bezig met alle facetten van kledingopslag en –transport. De werkmaatschappijen KT Websolutions en KT Secured Logistic hebben onafhankelijk van elkaar twee nieuwe concepten voor de kledingindustrie ontwikkeld.

De vraag van de klant
Directeur Jan Kruger: 'We weten van beide concepten zeker dat deze een succes kunnen worden. De vraag was alleen: hoe komen we bij de supply-chain managers van de toonaangevende kledingmerken zoals McGregor, G-Star en Adidas binnen? Daarvoor zijn we naar De Indruk gegaan.'

De KT Groep had een bijeenkomst gepland om beide concepten toe te lichten. Daarvoor wilde men de supply-chain managers van een kleine 25 bedrijven uitnodigen. Het moest ook nog op zeer korte termijn, hetgeen de opties beperkte. Het ene concept diende nog geheim te blijven; het andere betrof een nieuw beveiligd verzendsysteem, een speciaal ontwikkelt concept voor een anti-diefstal-doos.

Het antwoord van De Indruk
Jan Kruger: 'Binnen de kortste keren kwam De Indruk met het voorstel, waar we direct enthousiast over waren. De look-a-like van Mr. Bean laat in een filmpje op de bekende Bean-wijze zien, wat er allemaal fout kan gaan bij het gebruik van gewone kartonnen dozen. Zelf nodig ik aan het eind de kijker uit voor de bijeenkomst. Dit filmpje is op DVD gezet en dezelfde Mr. Bean heeft deze mét portable DVD-spelers naar de bedrijven gebracht. Zijn komst alleen al veroorzaakte de nodige deining bij die bedrijven. De betreffende supply-chain managers werden naar de receptie gehaald om het filmpje te bekijken, waarna de DVD-speler cadeau gedaan werd. Een week later hebben we via een Mr. Bean-mailing de uitnodiging bevestigd en het programma toegestuurd.'

Het resultaat
De Indruk bedacht het concept en het script, filmde en monteerde, regelde bedrukte DVD's en opgeladen DVD-spelers en leverde de bijpassende ansichtkaarten ter bevestiging.

Jan Kruger: 'Wij konden een mooie Minicooper lenen bij Ekris Veenendaal en hebben zelf Mr. Bean in twee dagen naar alle bedrijven gebracht. We hebben ons onmiskenbaar op de kaart gezet. De actie werd ontzettend positief ontvangen. Receptionistes overtuigden hun supply-chain manager ervan dat ze toch echt zelf moesten komen kijken. Het merendeel van de bedrijven is op de bijeenkomst geweest. Bij de rest konden we vrij eenvoudig een afspraak maken om op een ander tijdstip langs te komen. De grappige en opvallende aard van de actie, heeft zowel naamsbekendheid als goodwill gekweekt. Hierdoor hebben wij de kans gekregen om onze concepten te presenteren, waarmee de doelstelling is gehaald. En wij hebben inmiddels de eerste deals gesloten.'