De keuze is snel gemaakt!
De klant
De Kaasstolp is al sinds 1930 een vertrouwd gezicht in dorpen en steden. Met twintig locaties, een onderscheidend assortiment, een eigen productieruimte en meer dan honderd medewerkers heeft het merk een stevig fundament. De kernwaarden Nederlands, eerlijk, vers, betaalbaar, warm en toegankelijk vormen de ziel van het merk en zijn al generaties herkenbaar voor klanten. Tegelijkertijd voelde De Kaasstolp de behoefte om het merk professioneler en toekomstbestendiger te maken, zonder de bekende charme te verliezen.
De vraag
Hoe behoud je de warme Hollandse winkelbeleving en maak je die tegelijk schaalbaar en klaar voor wat komt? De Kaasstolp zocht een heldere merkstrategie die past bij zowel de winkelervaring als het nieuwe onbemande concept. Een strategie die antwoorden geeft op uitdagingen in personeel, consumentengedrag en prijsbewustzijn en die een sterke basis vormt voor merkdesign, campagnes en een nieuw submerk.
De oplossing
We ontwikkelden een strategisch merkkompas dat richting geeft aan het hele merk. De essentie van de nieuwe positionering is duidelijk: Oerhollands. Een iconisch en cultureel symbool voor betaalbare kwaliteit en smakelijk vakmanschap, altijd dichtbij en altijd vertrouwd. Vanuit deze koers schreven we een scherp merkverhaal, stelden we de merkbelofte vast (Voordelig. Vertrouwd. Vers. De keuze is snel gemaakt!) en brachten we verschillende spanningsvelden samen: ambacht en automaat, mens en machine, kneuterig en professioneel. Zo blijft De Kaasstolp relevant voor de moderne Hollandse consument.
De resultaten
Inleiding
De Kaasstolp stond op een belangrijk moment in de ontwikkeling van het merk. De retailmarkt verandert snel en vraagt om meer gemak, flexibiliteit en schaalbaarheid dan ooit. Daarom hebben we het merk niet alleen aangescherpt, maar volledig geherpositioneerd. Met een toekomstbestendig fundament, een duidelijke koers en een merkidentiteit die aansluit bij de moderne consument. Een stevig vertrekpunt waarmee De Kaasstolp klaar is voor nieuwe concepten, slimme formules en verdere groei in de winkelstraat en daarbuiten.
Verspunt: de naam en het onbemande concept
Bij de ontwikkeling van het onbemande concept kozen we bewust voor een submerk dat de kracht van De Kaasstolp versterkt en tegelijk een eigen plek krijgt: De Kaasstolp Verspunt. De naam legt direct de nadruk op wat het concept onderscheidt, namelijk versheid. Geen to go en geen plus, maar een duidelijke claim op iets wat centraal staat in de wereld van kaas en lekkernijen. Het Verspunt is een slimme en schaalbare oplossing die past bij de nieuwe realiteit van gemak en flexibiliteit.
Huisstijl creatie
De aangescherpte identiteit vroeg om een nieuwe visuele vertaling. We kozen voor een uitstraling met meer klasse zonder de no nonsense mentaliteit te verliezen. De stijl ademt Hollandse eenvoud, vakmanschap en herkenbaarheid, maar is strakker, consistenter en klaar voor verdere groei. Van kleuren tot typografie en van iconische Hollandse elementen tot een moderne grafische vormentaal: alles draagt bij aan een merk dat klaar is voor de toekomst.
Signing
Voor winkels en Verspunten ontwikkelden we duidelijke en vriendelijke signing die direct herkenbaar is. Eerlijke prijscommunicatie, herkenbare grafische elementen en korte boodschappen maken het voor elke klant makkelijk. Of je nu kiest voor een praatje bij de kaasman of snel iets uit het Verspunt pakt: overal geldt dezelfde belofte. Altijd vers. Altijd Hollands.
Packaging
Verpakkingen spelen een grote rol in de beleving van zowel de winkel als het onbemande concept. We vertaalden de merkidentiteit naar herkenbare, ambachtelijke en moderne verpakkingen die kwaliteit uitstralen en het gevoel van vers van het mes vasthouden. Storytelling, productinformatie en een menselijke touch, zoals de naam van de kaassnijder, verbinden ambacht met gemak. De verpakking is de beleving, of je het product nu uit de winkel haalt of uit het Verspunt.
Is jouw merk nog toekomstproef?
Wil je je merkidentiteit opnieuw vormgeven met een onderscheidende en toekomstbestendige aanpak? Laten we samen iets uitzonderlijks creëren. Ons team bij De Indruk staat klaar om jouw visie tot leven te brengen.