Één stijl, volledig WCAG Proof
De klant
Gemeente Wageningen is een middelgrote gemeente in Gelderland met ruim 42.000 inwoners en meer dan 300 medewerkers. De organisatie combineert lokaal betrokken bestuur met een sterke focus op duurzaamheid, inclusie en innovatie. Wageningen is internationaal bekend als kennisstad, mede door Wageningen University & Research. De gemeente zet zich actief in voor leefbaarheid, sociale ondersteuning en een toekomstgerichte samenleving.
De vraag
De gemeente wilde haar visuele identiteit vernieuwen en direct laten voldoen aan de WCAG 2.1 AA-richtlijnen. Het moest een vriendelijke, herkenbare stijl worden die makkelijk toepasbaar is voor het interne communicatieteam en geschikt voor zowel print als digitale middelen. Daarbij was het belangrijk dat de gemeente op een toegankelijke en eigentijdse manier kon communiceren met haar inwoners.
Binnen deze overkoepelende stijl was er bovendien de wens om drie onderdelen: Gemeente Wageningen, Wageningen Duurzaam en Wageningen Startpunt. Herkenbaar als onderdeel van de gemeente, maar met een eigen karakter en focus.
De oplossing
Voor Gemeente Wageningen ontwikkelen we een visueel concept waarin een grafisch element uit het stadswapen is doorvertaald tot herkenbaar stijlelement in de huisstijl. Dit vormt de visuele basis voor de gemeente en de twee onderdelen Wageningen Duurzaam en Wageningen Startpunt. Elk onderdeel heeft een eigen identiteit, met een eigen kleurpalet en tone-of-voice, maar binnen één samenhangende stijl. Doordat we vanaf het begin rekening houden met de WCAG 2.1 AA-richtlijnen, ontstaat een consistente huisstijl die in zowel print als digitaal toegankelijk, vriendelijk en herkenbaar is. Zo voorkomen we dat online en offline communicatie uit elkaar groeit, wat vaak gebeurt als toegankelijkheid pas later wordt meegenomen.
Concept ontwikkeling
Voor de basis van de nieuwe huisstijl zochten we een visueel element dat niet alleen herkenbaar is, maar ook historisch verbonden is met de identiteit van Wageningen. Die verbinding vonden we in het stadswapen: twee leeuwen die een rood schild vasthouden, beladen met het zogenoemde Wageningse wiel dat al sinds 1818 het symbool van de stad vormt.
Het rad van zilver hebben we vertaald naar een grafisch stijlelement dat de basis vormt van de nieuwe visuele identiteit. Zo hebben we historie, herkenbaarheid en eigentijds ontwerp samen gebracht in één krachtig concept dat zowel op print als digitaal werkt.
Huisstijl
De nieuwe huisstijl van Gemeente Wageningen is vriendelijk, toegankelijk en consistent toegepast in zowel drukwerk als digitale communicatie. Doordat toegankelijkheid vanaf het begin is meegenomen volgens de richtlijnen van WCAG 2.1 AA, is er een sterke visuele basis ontstaan met aandacht voor kleurcontrast, lettergebruik en leesbaarheid. Binnen dit overkoepelende stijlkader kregen ook Wageningen Duurzaam en Wageningen Startpunt een eigen visuele identiteit. Elk onderdeel heeft een eigen kleurgebruik en accenten, maar blijft duidelijk herkenbaar als onderdeel van de gemeente. Zo ontstaat een heldere, samenhangende stijl die werkt voor iedere doelgroep en elk kanaal.
“Vanaf het eerste gesprek dacht De Indruk strategisch mee – het voelde alsof ik met collega’s aan tafel zat, niet met een externe partij.”
WCAG
Toegankelijkheid stond vanaf het begin centraal in het ontwerpproces. Door direct te ontwerpen volgens de WCAG 2.1 AA-richtlijnen, is er een huisstijl ontstaan die voor iedereen werkt, ongeacht beperking of voorkennis. Denk aan voldoende kleurcontrast, goed leesbare lettertypes, duidelijke hiërarchie en toegankelijke combinaties van tekst en beeld. Omdat deze uitgangspunten zijn meegenomen in álle middelen, van flyer tot animatie, is de stijl niet alleen visueel consistent, maar ook echt bruikbaar voor iedereen. Dit voorkomt het veelvoorkomende probleem dat toegankelijkheid pas achteraf moet worden opgelost, met stijlbreuk tot gevolg.
Huisstijl middelen
Binnen de nieuwe huisstijl ontwikkelden we diverse middelen die direct inzetbaar zijn voor de communicatie van Gemeente Wageningen. Denk aan folders, flyers, infographics en posters die informatief, overzichtelijk en visueel toegankelijk zijn. Elk middel is ontworpen met oog voor leesbaarheid, heldere hiërarchie en voldoende contrast, zodat ook mensen met een visuele of cognitieve beperking de informatie goed kunnen begrijpen. De middelen sluiten visueel naadloos aan op de digitale uitingen, waardoor de communicatie over alle kanalen heen consistent en herkenbaar blijft.
Illustraties
Voor Gemeente Wageningen ontwikkelden we een toegankelijke illustratiestijl waarin diversiteit en inclusie duidelijk tot uiting komen. De illustraties tonen mensen van verschillende leeftijden, lichaamstypes en achtergronden. Zo voelt iedereen zich aangesproken in de communicatie. De stijl is breed toepasbaar in print en online, en vormt ook de basis voor meerdere informatieve animaties. Met deze aanpak draagt de gemeente bij aan een herkenbare, representatieve en toegankelijke uitstraling.
Animaties
We ontwikkelden twee informatieve animaties die volledig voldoen aan de WCAG-richtlijnen. De animaties leggen op een toegankelijke en begrijpelijke manier uit hoe inwoners bijstand kunnen aanvragen en welke rechten en plichten daarbij horen. Dankzij heldere voice-over, ondertiteling en visuele ondersteuning zijn de video’s voor iedereen goed te volgen.
Resultaat
Ons traject voor Gemeente Wageningen heeft geresulteerd in een toegankelijke, herkenbare en samenhangende visuele identiteit, die voldoet aan de WCAG 2.1 AA-richtlijnen. Op basis van een sterk concept, geïnspireerd op het Wageningse stadswapen, ontwikkelden we een huisstijl die zowel in print als digitaal krachtig en functioneel is. Voor Gemeente Wageningen, Wageningen Duurzaam en Wageningen Startpunt zijn eigen stijllijnen gecreëerd binnen één visueel kader. Van illustraties en animaties tot folders, flyers en infographics: alle middelen dragen bij aan inclusieve communicatie met een menselijk gezicht. Een huisstijl die de gemeente vandaag én in de toekomst zichtbaar verbindt met haar inwoners.