Lancering compleet nieuw productmerk.
De klant
Knarsen. Klemmen. Spanning vasthouden in de kaakspieren. Miljoenen mensen doen het dagelijks, vaak zonder het zelf te merken. Jawly® ontwikkelde een nieuwe oplossing voor precies dat probleem. Waar bestaande oplossingen zich vooral richten op het beschermen van tanden en kiezen, richt Jawly® zich op ontspanning van de kaakspieren zelf. Met een speciaal ontwikkeld product en een korte routine helpt het merk gebruikers om opgebouwde spanning in het kaakgebied gericht los te laten.
De vraag
Hoe introduceer je een nieuw product dat nog geen naam, merk of vanzelfsprekende plek in de markt heeft?
De uitdaging begon bij de basis: een sterke positionering ontwikkelen, het product een herkenbare identiteit geven en een verhaal neerzetten dat direct duidelijk maakt wat de nieuwe aanpak onderscheidt. Tegelijkertijd wilden we herkenning creëren voor kaakspanning en vertrouwen opbouwen in een oplossing die mensen nog niet kenden.
De vraag was daarmee helder: hoe bouwen we vanaf nul een merk én een marktpositie met voldoende kracht om te groeien?
De oplossing
We begonnen bij de basis en bouwden van daaruit verder. We ontwikkelden de positionering, creëerden de naam Jawly® en brachten de bijbehorende merkbelofte ‘Free your jaw’ tot leven in een onderscheidende identiteit.
Vanuit dat fundament ontwikkelden we de complete merkbeleving, webshop en lanceringscampagne. Zo kwamen strategy, branding, digital en marketing samen in één sterk merk, met een heldere positie en alles in huis om de markt te betreden en verder te groeien.
Strategie & naamgeving
We begonnen met de vraag welke plek Jawly® in het hoofd en het dagelijks leven van de gebruiker moest krijgen. Met onderzoek, buyer persona’s, een testpanel, contentpijlers en een uitgewerkte customer journey brachten we doelgroep, behoeften en relevante gebruiksmomenten scherp in beeld.
Vanuit die basis ontwikkelden we de naam Jawly®. Kort, vriendelijk en internationaal, met een directe link naar de kaak. Een naam die toegankelijk voelt en tegelijk sterk genoeg is om een nieuw product en merk te dragen.
Merkidentiteit
Jawly® is meer dan een product. Het merk staat voor ontspanning, welzijn en herstel, en dat moest in ieder contactmoment voelbaar zijn.
We ontwikkelden daarom een warme, menselijke merkidentiteit die bewust afstand neemt van de medische uitstraling van bestaande oplossingen. Van merkvisie en tone of voice tot beeldtaal en brandstory: alles helpt om kaakspanning herkenbaar te maken en Jawly® neer te zetten als een toegankelijke, eigentijdse oplossing.
Visuele identiteit
Het hart van de visuele identiteit is de smiley in het beeldmerk: een eenvoudige vorm die ontspanning en positiviteit samenbrengt. Warm paars en frisse pasteltinten geven het merk een herkenbare, toegankelijke uitstraling en versterken het gevoel van comfort en welzijn.
Vanuit die basis ontwikkelden we de complete visuele wereld van Jawly®. Van packaging design en huisstijlelementen tot fotografie, productfotografie, een 3D render en een duidelijke how to video. Zo ontstond één consistente merkbeleving, van eerste indruk tot gebruik.
Website
De website introduceert niet alleen het product, maar neemt bezoekers mee van eerste herkenning naar aankoop. We vertaalden de klantreis naar de fases SEE, THINK, DO en CARE, met per fase de juiste informatie en boodschap. Van bewustwording en uitleg tot aankoop en nazorg: iedere stap is ingericht om vragen weg te nemen, vertrouwen op te bouwen en de keuze voor Jawly® zo eenvoudig mogelijk te maken.
Shopify webshop
De webshop bouwden en richtten we volledig in op Shopify. Schaalbaar, betrouwbaar én voorbereid op internationale groei. We verzorgden het betaalproces, de orderafhandeling en een gebruiksvriendelijk CMS waarmee Jawly® zelf eenvoudig content en producten beheert. Zo staat er een sterk e-commerce fundament dat klaar is om met het merk mee te groeien.
Marketingmiddelen
Vanuit de strategie bepaalden we hoe Jawly® zichtbaar, relevant en herkenbaar kon worden voor verschillende doelgroepen. Met een campagnestrategie brachten we per fase en kanaal de juiste boodschap samen.
Van awareness en educatie tot herkenning en activatie. Dat vertaalden we naar onder meer direct mail, blogs, social content, teasers, reels, thematische storytelling, influencer content, UGC en doelgroepspecifieke campagnes.
Zo kreeg Jawly® niet alleen bereik, maar ook een consistente merkbeleving over alle relevante kanalen, voor alle relevante doelgroepen.
Het resultaat
In april 2026 ging Jawly® live, met website, webshop en campagne tegelijk. Alles kwam samen in één herkenbaar merk met een heldere positionering, sterke visuele identiteit en een complete digitale basis.
Klaar om zichtbaar te worden, verder te groeien én om steeds meer mensen te helpen bewust ruimte te maken voor (kaak) ontspanning 😃
Wil jij jouw product lanceren met een merk dat net zo scherp staat?