Zorggroep Sirjon

Zorggroep Sirjon is de aanbieder van ouderenzorg (Elim in Barneveld en Maranatha in Rijssen) en gehandicaptenzorg (Siloah). Met ruim 1.100 medewerkers binnen de vier organisaties door heel Nederland is Zorggroep Sirjon één van de grootste reformatorische zorgaanbieders in Nederland. 

Aangescherpte merkarchitectuur

Een van de belangrijkste eerste keuzes was die van de merkarchitectuur. SVRO, Stichting Voor Reformatorische Ouderenzorg, is de stichting die boven Elim en Maranatha hangt. Tot voorheen werd er vanuit SVRO gecommuniceerd, terwijl men vaak niet wist wie of wat SVRO was. Dit in tegenstelling tot de locaties Elim en Maranatha zelf, die een sterke lokale verankering en daarmee naamsbekendheid hebben. Daarom is besloten om SVRO in de communicatie te laten vervallen en rechtstreeks te communiceren vanuit Elim en Maranatha, als eigen ‘merken’ onder de Zorggroep Sirjon. Een belangrijke basis als uitgangspunt voor het verdere traject.

Identiteit als basis

Vanuit verschillende sessies met het kernteam, de Raad van Bestuur en Raad van Toezicht is de organisatie-identiteit onder de loep genomen: wie is Sirjon ten diepste en welke kernwaarden vormen de basis? Een nieuwe missie, (bedrijfs)visie en kernwaarden zijn vastgesteld. Vanuit hier konden we verder met het ontwikkelen van een onderscheidende en passende positionering. Hiervoor zijn niet alleen sessies gebruikt, maar hebben we ook grondig deskresearch gedaan naar concurrentie en doelgroep. Met als resultaat: een nieuwe positionering die past bij de identiteit en doelgroep en die onderscheidend is in de markt.

Hoe komt je tot een positionering?

In de nieuwe positionering benadrukken we dat het bij Zorggroep Sirjon veel verder gaat dan zorg alleen. Cliënten krijgen aandacht, liefde en respect. Dit vanuit de overtuiging dat het een Bijbelse opdracht is om je naaste lief te hebben, maar ook omdat dit ervaren wordt vanuit het hart. Medewerkers van Zorggroep Sirjon geloven en zien dat elk mensenleven kostbaar is. Daarom biedt Sirjon cliënten zorg met perspectief. Zij willen leren van hen en ook zichzelf laten kennen. Ze geven én ontvangen. Vanuit die gelijkwaardigheid en liefde delen ze het leven met elkaar. Met deze kern als basis hebben we de pay-off “Delen door liefde” bepaald.

Medewerkers willen leren van cliënten en ook zichzelf laten kennen. Ze geven én ontvangen.

Doorvertaling in middelen

De nieuwe huisstijl mochten we doorvertalen in zowel veel huisstijldragers als nieuwe middelen. Zo hebben we o.a. vier tijdelijke websites voor Sirjon, Siloah, Elim en Maranatha in een nieuw jasje gestoken, visitekaartjes ontworpen en een brochure van de volledig nieuwe stijl voorzien. Bekijk hieronder de identiteitsvideo die we in samenwerking met RedRum gemaakt hebben.

Toelichting video

De video is gemaakt samen met cliënten van zowel de gehandicapten- als ouderenzorg. Samen met hun begeleiders, vrijwilligers en medewerkers vertellen zij in één minuut het verhaal van Zorggroep Sirjon: “Delen door liefde”.

Strategisch partner

Het traject stopte niet na het vaststellen van een nieuwe positionering. Sterker nog: nog steeds zijn we hard bezig met de doorontwikkeling van de stappen die we hebben gezet. Zo hebben we de tijdelijke websites ontwikkeld, maar zullen we het komende jaar strategisch mee gaan denken in de ontwikkeling van vier professionele nieuwe websites. Daarnaast houden we ons bezig met de ontwikkeling van verschillende plannen op het gebied van communicatie, arbeidsmarktcommunicatie en fondsenwerving en adviseren en ondersteunen we bij de uitvoering hiervan.