Maak indruk over de grens
Je hebt grootse plannen: jouw merk internationaal op de kaart zetten. Maar wat werkt in Nederland, werkt niet automatisch in New York, Shanghai of Berlijn. Als je écht impact wil maken, is het cruciaal om deze veelvoorkomende blinde vlekken te herkennen én aan te pakken.
1. Iedereen heeft razendsnel internet
In Nederland zijn we gewend aan supersnelle verbindingen. Je website laadt soepel, video’s spelen direct af, en grote bestanden? Geen probleem. Maar in andere landen kan trager internet roet in het eten gooien. Zware graphics en video’s zorgen ervoor dat je potentiële klant sneller afhaakt dan je “pagespeed” kunt zeggen.
Zo pak je het aan: Optimaliseer je website en advertenties voor snelheid. Denk aan gecomprimeerde afbeeldingen, AMP-pagina’s en slimme caching. Met tools zoals Google PageSpeed Insights spoor je bottlenecks op en kun je direct verbeteren.
2. Iedereen spreekt vloeiend Engels
Engels mag dan de internationale taal zijn, dat betekent niet dat iedereen er even comfortabel mee is. Een Engelstalige campagne doet het prima in Nederland, maar in landen waar mensen liever in hun moedertaal lezen, loop je eenvoudig conversies mis.
Zo pak je het aan: Vertaal en “verlokaliseer’ je content. Pas je tone-of-voice aan op de culturele nuances van je doelgroep en laat je teksten altijd checken door een native speaker. Een subtiele aanpassing kan het verschil maken tussen een klik en een gemiste kans.
3. Iedereen zoekt op Google
Hier is Google dé zoekmachine, maar wereldwijd ziet het speelveld er anders uit. Yandex regeert in Rusland, Baidu is groot in China, en zelfs Bing is populair in de VS. Je volledig richten op Google betekent dat je kansen laat liggen.
Zo pak je het aan: Onderzoek welke zoekmachines jouw doelmarkt gebruikt en pas je strategie daarop aan. Van SEO tot SEA, zorg dat je zichtbaar bent waar jouw doelgroep zoekt.
4. Iedereen gebruikt dezelfde social media
Facebook en Instagram mogen hier onmisbaar lijken, maar het socialmedialandschap verandert drastisch zodra je over de grens kijkt. In China domineert WeChat, in Rusland VKontakte, en in Zuid-Korea is KakaoTalk de standaard.
Zo pak je het aan: Ontdek welke platforms in jouw doelmarkten écht relevant zijn. Maak content die aansluit bij de unieke kenmerken en het gebruiksgedrag van die platforms. Lokaal onderzoek en expertise zijn hierbij essentieel.
5. Tone-of-voice en claims zonder context
Wat in Nederland als toegankelijk en luchtig wordt ervaren, kan elders als te informeel of zelfs ongepast overkomen. Ook wettelijke eisen rondom claims verschillen per land. Wat hier werkt, kan elders weerstand oproepen.
Zo pak je het aan: Stem je tone-of-voice af op lokale verwachtingen en zorg dat je claims juridisch kloppen. Laat je campagnes checken door een lokale expert om geloofwaardigheid én effectiviteit te waarborgen.
Zo maak je Indruk over de grens
Internationaal adverteren vraagt om maatwerk. Door je aanpak af te stemmen op de lokale markt en deze blinde vlekken te vermijden, kun je echte impact maken. Benieuwd waar jouw blinde vlek zit? Wij denken graag met je mee!
Jouw internationale ambities optimaliseren?
